Il termine Search Engine Marketing (SEM) indica l’insieme delle attività di promozione su di un sito web al fine di accrescerne la popolarità sulla rete.
Vediamo di seguito alcuni obiettivi del search marketing:

  • Benchmarking online: studio della concorrenza e dei relativi canali di inserimento per il mercato di riferimento;
  • Online branding: incremento della popolarità del proprio brand raggiungendo e mantenendo posizioni alte nei risultati di ricerca
  • Database building: creazione di un database da sfruttare per tutte le campagne online strutturate
  • Lead generation: generazione di liste contatti qualificati ed interessati ai prodotti o servizi offerti
  • Keywords advertising: strutturare campagne Pay Per Click (PPC) per specifiche parole chiave, generando traffico targhettizzato sul sito web

Ovviamente SEM e SEO sono strettamente collegate, insieme formano una miscela che permette di migliorare il posizionamento sui motori di ricerca ed accrescere la popolarità di un sito internet.